Kvalitativní výzkum
Tento typ výzkumu přináší hlubší vhled do postojů, pocitů a motivací spotřebitelů, mapuje šíři jejich názorů a detekuje jejich přání do budoucna. Materiál shromážděný v kvalitativním výzkumu je využíván pro rozhodování při vývoji marketingových strategií a pro formulaci otázek v následujících kvantitativních studiích.
Naše kvalitativní studio v centru Prahy je vybaveno jednocestným zrcadlem, kvalitním nahráváním obrazu i zvuku, technikou pro simultánní tlumočení a systémem Focus Vision, který umožňuje klientům sledovat v reálném čase průběh skupinových rozhovorů z kteréhokoli místa na světě.
V kvalitativním výzkumu realizujeme projekty zaměřené na testování komunikace ve všech jejích fázích (pre-testy, post-testy, hledání nové cesty, launch a relaunch produktů, motivace, spokojenost zákazníků, corporate/brand image, hodnota a repozice značky).
Skupinové diskuse (Focus Groups)
Jedná se o diskuse vedené kvalifikovaným moderátorem, které využívají vedle základních metod i celou škálu metod doplňkových jako např. vizualizace, asociační a projektivní techniky a hraní rolí k prozkoumání postojů, názorů a motivací různých cílových skupin. Mohou se konat v Praze nebo v jakékoli jiné lokalitě.
Individuální hloubkové rozhovory (IDI)
Psychologické explorace vhodné pro výzkum specifických cílových skupin či citlivých, ve skupině hůře prozkoumatelných témat.
Expertní rozhovory
Poskytují odborný náhled specialistů z různých odvětví.
Výzkum oční kamerou (Eye-tracking) více ››
Mapování přirozeného zpracování reklamního sdělení zákazníkem, minimalizace zkreslení dat díky ponechání respondenta v přirozené roli zákazníka, nikoli posuzovatele.
Kontakt
Ondřej HerinkVýzkum oční kamerou
Nabídka výzkumu oční kamerou (GfK Eye Tracking Full Service).