• Digital research
• Struktura trhu
• Značka a komunikace
• Koncept a produkt
• Tracking reklamní kampaně
• Cena
• Spokojenost a loajalita
• Kvalitativní výzkum
• Volně prodejné studie

Kvalitativní výzkum

Kvalitativní či psychologický výzkum trhu poskytuje vysvětlení motivací spotřebitelů, čímž přesahuje popisná data kvantitativního výzkumu. 

Kvalitativní výzkum trhu je nepostradatelný v případech, kdy nestačí pouze identifikovat "kdo kupuje co, kde a jak často", odpovídá nám na otázku, proč se spotřebitelé chovají určitým způsobem.

Malé homogenní vzorky poskytují informace o motivačních strukturách. To umožňuje redukovat velký počet faktorů ovlivňujících chování na pár nejvýznamnějších hnacích sil, které jsou nezbytné k začlenění hlubokých pochopení spotřebitele do komunikačních konceptů, respektive k pochopení chování jedinců.

V rámci kvalitativního výzkumu trhu zjišťujeme

• motivaci
• potřeby
• subjektivní představy

K základním oborům kvalitativního výzkumu trhu patří

• výzkum motivace
• výzkum představ
• výzkum reklamy
• segmentace cílové skupiny

Metody

• skupinové diskuse (focus groups)
• individuální hloubkové rozhovory (IDI)
• expertní rozhovory
• výzkum Oční kamerou (eye-tracking ››)