Výzkum trhu je v porovnání s ostatními odvětvími marketingu nejdůvěryhodnějším povoláním

Mezinárodní výzkum GfK dlouhodobě sleduje míru důvěry, jakou obyvatelstvo přiznává představitelům různých profesí a institucí

Praha, 16. června 2010 – Lidé, kteří pracují ve výzkumu trhu, jsou důvěryhodnější, než jejich kolegové z marketingu a reklamní branže. Jsou na tom dokonce lépe než manažeři velkých podniků či bankéři.  Vyplynulo to z mezinárodního srovnání GfK Trust Index, realizovaného letos na jaře.

Odborníkům na výzkum trhu věří 65,4 % respondentů, což je o několik procent více, než je celoevropský průměr. A to i přesto, že od loňského roku došlo v rámci České republiky k poklesu důvěry v pracovníky ve výzkumu trhu, a to zhruba o 10 procentních bodů. Situace v ČR se tak přiblížila celoevropskému a západoevropskému průměru, zatímco průměr ve střední Evropě se stále drží těsně nad 70 %.

Důvěra klesala u většiny sledovaných povolání, s výjimkou hasičů, kteří žebříčku dlouhodobě vévodí s hodnotami vysoko přes devadesát procent (konkrétně v ČR je to 98 %, +1 % v porovnání s rokem 2009) a pracovníků pošt – ti si v rámci České republiky meziročně polepšili o 2,3 % na 93,3 %. Obdobné důvěře jako výzkumníci se těší například policisté (61,5 %), charitativní instituce (61,5 %) či organizace zabývající se ochranou životního prostředí (60,4 %).

Důvěra v pracovníky v reklamě, novináře a bankéře s věkem klesá

Zatímco ve skupině od 14 do 29 let věří lidem z reklamní branže přes 47 % respondentů, starší lidé (50 – 99 let) jim vyjadřují důvěru jen v 35 % případů. Obdobně jsou na tom bankéři a novináři, u obou profesí činí rozdíl v důvěře u obou věkových skupin zhruba deset procent. Naproti tomu marketingovým odborníkům a výzkumníkům věří starší lidé jen nepatrně méně než ti mladší.

Informace o výzkumu

GfK Trust Index 2010 byl realizován divizí GfK Custom Research v únoru a březnu 2010 na celkovém vzorku 18 800 respondentů v 15 evropských zemích, USA, Brazílii, Kolumbii a Indii. V České republice byl výzkum proveden v březnu na reprezentativním vzorku 1000 respondentů ve věku 15 – 79 let formou osobního dotazování (CAPI). Smyslem výzkumu je vyhodnotit důvěru ve dvacet profesních skupin. Výzkum GfK Trust Index probíhá každoročně od roku 2003.

Skupina GfK v ČR

Skupina GfK v ČR (GfK Czech a INCOMA GfK) je předním poskytovatelem komplexních služeb v oblasti výzkumu trhu a veřejného mínění, včetně konzultačního a poradenského servisu. Pro další informace navštivte naše internetové stránky: www.gfk.cz, www.incoma.cz.

GfK Group

GfK Group je poskytovatelem zásadních informací nezbytných při rozhodování o tržních strategiích firem působících v oblasti průmyslu, maloobchodu, služeb a médií. Nabízí komplexní informační a poradenské služby ve svých třech obchodních sektorech: Custom Research, Retail and Technology a Média. Jako celosvětově čtvrtá největší společnost provádějící marketingový výzkum působí ve více než 100 zemích s více než 10 000 zaměstnanci. V roce 2009 dosáhly tržby GfK Group 1,16 miliardy EUR. Pro další informace navštivte webové stránky: www.gfk.com.
Bookmark and Share